Diferencias entre GA4 y Universal Analytics

A partir del 1 de julio de 2023, Universal Analytics (UA) , dejará de recoger datos. A partir de este verano, Google registrará toda la información referente a la analítica digital en lo que conocemos como Google Analytics 4 (GA4).

Conviene dedicarle tiempo a entender cómo funcionará esta nueva herramienta de medición, ya que, tanto el enfoque en las mediciones como la propia configuración tiene cambios importantes.

A continuación, hemos elaborado una tabla que compara el antiguo sistema de medición de Google (UA) con el nuevo sistema (GA4):

 

Características	Universal Analytics	Google Analytics 4
Modelo de seguimiento	Basado en cookies	Basado en eventos
Tipos de hit	Pageview, Event, E-commerce, Social, etc.	Evento, Screenview, User Property
Configuración de objetivos	Basado en URL y eventos	Basado en eventos y condiciones de usuario
Comportamiento del usuario	Sesiones y páginas vistas	Eventos y acciones del usuario
Fuentes de datos predeterminadas	Google Ads, Search Console, DoubleClick, etc.	Google Ads, YouTube, Android, Firebase, etc.
Análisis de cohortes	Disponible a través de informes personalizados	Funcionalidad de cohorte incorporada
Análisis de audiencia	Informes de público y segmentos	Audiencias y segmentos avanzados
Machine Learning	No está incorporado	Incorporado en varias características, como la clasificación automática de eventos

 

Es importante tener en cuenta que GA4 se centra en eventos y comportamientos de usuario, en lugar de en páginas vistas y sesiones como lo hace UA.

Además, GA4 proporciona integración con una variedad de fuentes de datos predeterminadas que no están disponibles en UA. Finalmente, GA4 tiene funcionalidad de Machine Learning incorporada en varias características, lo que permite una mayor automatización y personalización de la analítica.

 

Fuentes:
https://support.google.com/analytics/answer/11583528?hl=es